Hedonik Tüketim Davranışı ve Sosyal Medya İbrahim Yıldız

İnsanlık tarihi boyunca en temel ihtiyaçlardan biri olarak günümüze kadar gelen tüketim özellikle ulaşım ve iletişim teknolojilerindeki gelişmelere bağlı olarak dünyanın küresel bir köy haline gelmesi ile köklü bir değişime uğramıştır. İletişim teknolojilerinden internet ve sosyal medya, insanlar arası iletişimi hem dönüştüren hem de hızlandıran rolü ile tüketim tercihlerini de etkilemiştir. Günümüz dünyasında insanlar tüketim ve sosyal medya olgularının bir arada yönlendirdiği etki ile adeta bir seçenek enflasyonu içerisinde hareket ederek sürekli olarak tüketime yönlendirilmektedir. Elinizdeki kitap tüketim ve sosyal medya olgularını, hedonik tüketim ve sosyal medya fenomenleri üzerinden ele alan bir çalışmayı içermektedir. Sosyal medyanın en yoğun kullanıcısı olan gençler bu çalışmanın odak noktasını oluşturmaktadır. Tüketimde sosyal medya fenomenlerinin etkisi influencer marketing çerçevesinde incelenmektedir. Günümüzün en önemli gerçekliklerinden biri olarak sosyal medyanın hedonik tüketim üzerindeki rolünü inceleyen bir analiz sunmaktadır.

(Tanıtım Bülteninden)